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Hoalen eröffnet eine neue Adresse in Douarnenez, Finistère, und richtet seinen 14. Ocean Store am Ufer des Port-Rhu ein. Der Standort wurde nicht zufällig gewählt. Der Laden befindet sich in einer ehemaligen Werft im Herzen einer Stadt, die historisch mit den Berufen des Meeres, der Sardinenfischerei und dem Schiffbau verbunden ist.
Mit dieser Eröffnung verfolgt die bretonische Marke eine bereits gut identifizierte Strategie: Sie bevorzugt Niederlassungen in Häfen und Städten, in denen die maritime Kultur nach wie vor sehr präsent ist. Douarnenez schließt sich damit einem Netz von Boutiquen an, die bereits auf die Welten des Surfens, des Segelns und des Küstenlebens ausgerichtet sind.
Ein Standort, der mit der maritimen Geschichte von Douarnenez im Einklang steht
Die Wahl von Douarnenez entspricht der eigentlichen Identität der Marke. Der Hafen im Finistère hat eine starke nautische Aktivität und ein besonders sichtbares maritimes Erbe zwischen dem Port-Rhu, den alten Werften, den traditionellen Segelschiffen und den Werkstätten, die mit Holz und dem Meer verbunden sind.
Hoalen betont die Nähe zu den historischen maritimen Berufen, von den Fischern bis zu den Schiffszimmerleuten, aber auch zu zeitgenössischen Wassersportarten wie Hochseerennen oder Surfen. Das gewählte Gebäude behält übrigens eine bewusst nüchterne und maritime Atmosphäre bei, mit einer starken Präsenz von Holz und einer direkten Öffnung zu den Kais von Port-Rhu.
Einrichtungen, die für die Nutzung im Wasser gedacht sind
Auf einer Fläche von etwa 150 m² präsentiert der neue Ocean Store alle Kollektionen der Marke. Und in dieser Niederlassung in Douarnen nehmen die Kleidungsstücke, die mit dem Gebrauch auf dem Wasser verbunden sind, einen zentralen Platz ein. Hier findet man vor allem Wachjacken und -latzhosen, technische Fleecejacken und Neoprenanzüge für den Wassersport und für Aktivitäten am Meer.
Diese Ausrichtung bestätigt die Positionierung von Hoalen rund um eine Garderobe, die eher für den Einsatz im Freien und auf See als für eine rein urbane Logik konzipiert ist. Die Marke betont auch einen Ansatz, der sich auf die Haltbarkeit der Produkte konzentriert, mit dem erklärten Willen, Kleidung anzubieten, die für eine lange Nutzungsdauer bestimmt ist, in einem Kontext, in dem Wassersportgeräte starken Belastungen durch Feuchtigkeit, Abrieb und Salz ausgesetzt sind.
Ein Ort, der als Lebensraum rund um den Hafen gedacht ist
Über den Verkauf von Textilien hinaus versucht Hoalen auch, einen Ort des Durchgangs und der Begegnung rund um die maritime Kultur zu entwickeln.
Die Inneneinrichtung umfasst daher einen Bibliotheksbereich, Sitzgelegenheiten und ein Ambiente, das darauf ausgelegt ist, die Zeit, die man dort verbringt, zu verlängern. Bücher über den Ozean und maritime Praktiken werden ebenfalls zum Verkauf angeboten.
Dieser Ansatz ähnelt dem Konzept der alten Shipchandlers oder Hafencafés, wo Segler, Surfer und Einwohner sich um die gleiche Küstenkultur versammeln konnten. Mit dieser Eröffnung in Douarnenez baut Hoalen also seine Vernetzung in den maritimen Gebieten weiter aus und bewahrt gleichzeitig eine Identität, die stark mit der Nutzung des Ozeans und der bretonischen Wassersportkultur verbunden ist.
